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苹果“软”化,再掀三星、华为“自主”伤疤

2019-05-16 22:46亿欧作者师天浩 / 师天浩

科技圈里最活跃的就是一众手机大佬,进入2019年它们都迎来了自己的拐点。

5G还在路上,折叠屏还未经受市场验证,自全面屏这个大热潮告一段落,围绕手机的创新迎来一段空窗期。谁能率先打破目前的平衡,就可能再次上演绝地逆袭。哪家跟不上节奏,可能瞬间丢失已有的阵地,所有手机厂商都在牟足劲寻求自己的下个突破点。

经历了前两个月“独立品牌”大战,去年全球出货量前三的三星、苹果和华为也开始一年的谋划。

三星和华为选择从折叠屏到拍摄功能等硬件上来进行突破,这边华为P30刚宣布自己能够“抓拍”银河系,三星官方微博就打起口水仗,认为Galaxy S10 Plus总分超过华为P30 Pro,依然是手机拍照第一名。

短暂的进行降价促销后,苹果选择从软件上打主意,苹果春季发布会硬件“罕见”的缺席,却一连推出四项服务,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+相继揭开面纱。

在手机难有颠覆性突破的空窗期,三星、华为缘何选择硬件突围?苹果为何更聚焦服务业务?这一切都同安卓、iOS不同手机生态有关,天浩认为,两大系统间的软硬之争将持续到下一波技术迭代到来。

MWC大会上三星和华为就上演了一出折叠屏大战,三星先发一步推出自己的“内翻”设计Galaxy Fold;第二天华为就公开了自己外折叠屏的Mate X;就在双方互相Diss对方的设计不合理不久,围绕谁的手机拍照更好两家公司又开启口水战。

华为在P30的发布会上公开对比Galaxy S10 Plus和iPhone XS Max的拍照功能,明着踩了两个重量级对手。随后三星官方微博发文,将自家手机Galaxy S10 Plus前置和后置得分加在一起,总分大于了华为P30 Pro的总分。微博配图海报中更是提出了“摄像头总分第一”的称号。

从折叠屏到手机拍照,两家公司非要来一场“硬”核较量。

三星和华为选择硬件突破有自己的考量,作为安卓阵营的两大“派”,若在软件生态上打主意,首先面临着安卓“爸爸”Google 的脸色,虽然Google 承诺过安卓是免费开源的平台,在中国港澳台及海外市场却从未放弃通过安卓来“推广”自己的全家桶。目前,Google 已将11款应用与安卓系统进行捆绑,手机生产商必须预装这些应用才能获得Google Play应用商店的授权。

去年7月,欧洲监管机构就曾以Google 为保持在线和广告市场的主导地位,以不公平的方式免费捆绑安卓设备为由,对Google 创纪录的判罚43.4亿欧元。作为Google 的亲儿子,服务业务这块大蛋糕必将“爸爸”优先,三星、华为等一众安卓手机不在软件生态上“打主意”,实属不得已而为之,毕竟没为系统交任何费用,给Google 服务生态让路也是应该之举。

中国大陆市场的情况则更为特殊,自打2010年Google 退出中国大陆市场后,其服务产品基本上在这一地区消失。去年,Google 回归中国大陆市场消息还未扩散,就已被证实子虚乌有。Google 被拒之门外本是安卓手机们的好消息,可惜大陆移动互联网发展迅猛,不仅“免费”APP深入人心,用户们对各种“补贴”也都见怪不怪,加之每个移动互联网赛道里皆有强大的对手,想通过旗下手机赚“服务费”并非易事。

前些年,国产手机们玩转了一段“互联网手机”的概念。从硬要贴靠互联网概念上市的小米,到几近消失的奇酷、乐视,互联网手机在中国大陆地区目前已只是一个名词,未有任何一家公司真正架构起可以闭环的手机生态??咳矸裼墓静欢?,小米互联网营收占比一度达到9%就创造了不小的奇迹,这还是建立在牺牲手机用户体验,几年前手机里铺天盖地的广告曾被无数用户控诉。

手机的互联网服务收入包括五部分,软件商店的下载付费、预装APP收入、电商分成、广告收入、游戏分成。小米互联网服务收入中,其中广告收入高达101亿人民币,线上游戏营运收入实现25.46亿元。虽然,各大手机厂商都提供相关互联网服务,但与BAT等真正的互联网公司竞争起来,手机厂商并无多大优势,未来想想空间也极其有限。

而且这种套路在除了大陆地区就没有意义,小米在印度廉价手机市场增长迅速,但是由于Google 强制手机厂商装载它的应用商店 Play STOre,小米很难在印度在大陆的模式。

所以说,安卓阵营的手机厂商们很难构建起来苹果那样的服务生态,更难通过服务业务作为营收的主要来源。尤其是对系统的控制权掌握在Google 手里,虽然这是家公司是“够意思”的科技巨头。

三星至今保留着自主研发的系统 Tizen、月初华为也自曝也研发出了自己的系统,未雨绸缪防止Google态度变化。这样的大背景下没有手机厂商可以拿出足够的精力去做服务生态,这一特性决定了安卓手机厂商们要把更多的精力放在硬件创新上。

根据Gartner的最新研究,2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部,增长率仅为0.1%。三星以29504万台手机出货量位居全球第一,苹果以20904万台屈居第二,华为以20290万台位列第三。

其中,三星与苹果市场出现小幅度下滑,三星手机全球占比由2017年的20.9%,下降到2018年的19%。而苹果由14%,略有下滑到13.4%。苹果的小幅下滑主要受大中华区影响,市场份额从去年的14.6%降至8.8%。

编辑:陈红

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